กลุ่มตลาด Influencer ที่น่าจับตามองในปี 2026

1. อาหารและเครื่องดื่ม - ตลาดใหญ่และโตต่อเนื่องอาหารและเครื่องดื่มเป็นหมวดที่แบรนด์ไทยเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์มากที่สุด คิดเป็นเกือบ 40% ของแคมเปญ เนื่องจากเป็นคอนเทนต์ที่ดูง่าย ตัดสินใจซื้อง่าย และเชื่อมโยงกับพฤติกรรมประจำวันได้โดยตรง

Micro-Niche ที่ยังมีช่องว่าง
- ร้านอาหารเฉพาะย่านและร้านลับในต่างจังหวัด
- อาหารสำหรับคนทำงาน งบน้อย หรืออยู่คอนโด
- อาหารสุขภาพ โปรตีนสูง และควบคุมน้ำหนักรีวิววัตถุดิบ เครื่องปรุง และของใช้ในครัว
- Creator ที่ทำอาหารจริง ไม่ได้รีวิวร้านเพียงอย่างเดียว

2. Beauty & Personal Care - ยังแข็งแรง แต่ต้องเฉพาะทางขึ้นBeauty ยังคงเป็นหนึ่งในหมวดหลักของ Influencer Marketing เพราะสามารถทำคอนเทนต์ได้หลายรูปแบบ ทั้งรีวิว การทดลองใช้ Routine Tutorial และ Before-After อีกทั้งยังเชื่อมต่อกับ Affiliate และ Social Commerce ได้ง่ายอย่างไรก็ตามตลาดนี้มีการแข่งขันสูง แบรนด์เล็กจึงไม่ควรเลือกแบบกว้างๆ แต่ควรเลือก Creator ที่มีปัญหาหรือความต้องการใช้งานสินค้าจริง และกลุ่มผู้ติดตามตรงกับสินค้า

Micro-Niche ที่มีโอกาส
- ผิวแพ้ง่าย เป็นสิว หรือมีรอยสิว
- ผิววัย 30+ และ 40+
- เครื่องสำอางสำหรับสีผิวเฉพาะ
- Beauty งบประหยัดหรือ Drugstore
- Hair Care และ Scalp Care
- รีวิวแบบใช้จริงต่อเนื่อง 7 - 30 วัน

3. การเงิน - โตเร็วจากความต้องการ “ความรู้ที่เข้าใจง่าย”Financial Creator หรือ Finfluencer เป็นหนึ่งในกลุ่มที่กำลังขยายตัวตามความสนใจเรื่องการออม การจัดการหนี้ รายได้เสริม ภาษี และการลงทุน

Micro-Niche ที่น่าสนใจ
- การเงินสำหรับ First Jobber
- วิธีจัดการหนี้และบัตรเครดิต
- ภาษีสำหรับฟรีแลนซ์และเจ้าของกิจการ
- ประกันที่อธิบายด้วยภาษาที่เข้าใจง่าย
- การเงินสำหรับครอบครัวหรือคู่รัก
- เครื่องมือบัญชีและแอปบริหารเงินสำหรับ SME

4. ท่องเที่ยว - จากรีวิวสถานที่ สู่ประสบการณ์เฉพาะกลุ่มTravel Influencer ยังมีศักยภาพ แต่คอนเทนต์แบบรวมสถานที่สวยๆ เพียงอย่างเดียวอาจแข่งขันยากขึ้น สิ่งที่กำลังมีมูลค่ามากกว่าคือข้อมูลที่ช่วยให้ผู้ชมวางแผนและตัดสินใจได้จริง

Micro-Niche ที่มีช่องว่าง
- เที่ยวใกล้กรุงเทพฯ แบบ One-day Trip
- เที่ยวด้วยรถยนต์ EVเที่ยวคนเดียวสำหรับผู้หญิง
- Pet-friendly Travel
- เที่ยวสำหรับผู้สูงอายุหรือครอบครัวมีเด็ก
- Accessible Tourism
- Workation และที่พักสำหรับ Remote Work
- รีวิวค่าใช้จ่ายจริงและเส้นทางแบบละเอียด

5. สุขภาพ Fitness และ Wellness - จากหุ่นสวยสู่ชีวิตที่ทำตามได้จริงหมวด Wellness เติบโตได้ดีเพราะเชื่อมโยงกับหลายสินค้า ตั้งแต่อาหาร อุปกรณ์ออกกำลังกาย Sleep Tech ไปจนถึงบริการดูแลสุขภาพ แต่เทรนด์ปัจจุบันชี้ว่าผู้บริโภคกำลังเริ่มหันมาสนใจ Creator ที่มีไลฟ์สไตล์ชีวิตใกล้เคียงกับตัวเองมากกว่าภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบ

Micro-Niche ที่น่าสนใจ
- ออกกำลังกายสำหรับคนเริ่มต้นสุขภาพ
- คนทำงานออฟฟิศ
- วิ่ง เดิน และออกกำลังกายที่บ้าน
- Sleep, Recovery และ Stress Management
- Healthy Aging
- เมนูสุขภาพราคาจับต้องได้

6. Tech, Apps และ Productivity - กลุ่มเล็กแต่มี Purchase Intent สูงสินค้าเทคโนโลยีมักต้องการคนอธิบายวิธีใช้ เปรียบเทียบ และแก้ปัญหา จึงเหมาะกับ Creator ขนาดเล็กที่มีความรู้จริงและตอบคำถามผู้ติดตามได้

Micro-Niche ที่มีโอกาส
- Tech สำหรับคนไม่เก่งเทคโนโลยีแอปทำงานและ AI Tools
- Gadget ราคาประหยัดอุปกรณ์สำหรับ Creator และคนทำงานที่บ้าน
- Cybersecurity สำหรับผู้ใช้ทั่วไป
- Software และเครื่องมือสำหรับ SME


⭐ คำแนะนำสำหรับแบรนด์เล็กแบรนด์เล็ก
แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเข้าไปแข่งในหมวดที่มี Creator จำนวนมากที่สุด แต่ควรหาจุดตัดระหว่าง “หมวดสินค้า + ปัญหาเฉพาะ + กลุ่มคนเฉพาะ”
ตัวอย่างเช่น
- จาก “บิวตี้” สู่ สกินแคร์สำหรับคนทำงานกะกลางคืน
- จาก “ท่องเที่ยว” สู่ เที่ยวกับสัตว์เลี้ยงโดยรถยนต์ส่วนตัว
- จาก “การเงิน” สู่ การจัดการเงินสำหรับฟรีแลนซ์รายได้ไม่แน่นอน
- จาก “อาหาร” สู่ เมนูโปรตีนสูงสำหรับคนอยู่คอนโด
- จาก “เทคโนโลยี” สู่ AI Tools สำหรับร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก